视觉传达设计叙事中的权力与规训

马全福

doi:10.12186/2021.02.011

视觉传达设计叙事中的权力与规训

马全福

引用本文: 马全福. 视觉传达设计叙事中的权力与规训[J]. 郑州轻工业大学学报（社会科学版）, 2021, 22(2): 84-90. doi: 10.12186/2021.02.011

视觉传达设计叙事中的权力与规训

马全福

广西艺术学院设计学院, 广西南宁 530000

作者简介: 马全福(1984-),男,甘肃省天水市人,广西艺术学院讲师,博士,主要研究方向:视觉传达设计艺术理论与实践。;

基金项目: 广西哲学社会科学规划研究课题一般项目（20BZS002）
中图分类号: J529

Power and discipline in visual communication design narrative

MA Quanfu

Received Date: 2020-12-17

CLC number: J529

摘要: 权力与规训现象广泛存在于视觉传达设计叙事中，并深刻影响着信息的准确传达。设计叙事作品在一定程度上承载了叙述者（掌权者）的权力意志，并通过其叙事文本的传播对受众（权力对象）做出规训行为，以达到掌权者所需的预期效果。通过对权力理论与视觉传达设计叙事的结合研究发现，视觉传达设计叙事中的权力与规训，主要通过操纵、说服与权威三种设计策略来实现。操纵式叙事设计策略有权力行使范围的选择性操纵、叙事文本隐蔽结构暗中操纵、反复灌输主张态度渗透操纵三种形式；说服式叙事设计策略有立足诉求的直接说服和罗列数据的承诺说服两种形式；权威式叙事设计策略有权力诉求的命令性表达、利益驱动的诱导性表达、共同认知的视觉化表达三种形式。厘清这些叙事设计策略的方法与特征，可使视觉传达设计叙事中的权力与规训做到有的放矢，进一步提升信息传达的准确度。
- 视学传达设计 /
- 叙事 /
- 权力 /
- 规训
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通讯作者: 陈斌, bchen63@163.com

1.
沈阳化工大学材料科学与工程学院沈阳 110142

视觉传达设计叙事中的权力与规训

马全福

作者简介:马全福(1984-),男,甘肃省天水市人,广西艺术学院讲师,博士,主要研究方向:视觉传达设计艺术理论与实践。

广西艺术学院设计学院, 广西南宁 530000

收稿日期: 2020-12-17

基金项目: 广西哲学社会科学规划研究课题一般项目（20BZS002）

关键词:

视学传达设计 /
叙事 /
权力 /
规训

摘要: 权力与规训现象广泛存在于视觉传达设计叙事中，并深刻影响着信息的准确传达。设计叙事作品在一定程度上承载了叙述者（掌权者）的权力意志，并通过其叙事文本的传播对受众（权力对象）做出规训行为，以达到掌权者所需的预期效果。通过对权力理论与视觉传达设计叙事的结合研究发现，视觉传达设计叙事中的权力与规训，主要通过操纵、说服与权威三种设计策略来实现。操纵式叙事设计策略有权力行使范围的选择性操纵、叙事文本隐蔽结构暗中操纵、反复灌输主张态度渗透操纵三种形式；说服式叙事设计策略有立足诉求的直接说服和罗列数据的承诺说服两种形式；权威式叙事设计策略有权力诉求的命令性表达、利益驱动的诱导性表达、共同认知的视觉化表达三种形式。厘清这些叙事设计策略的方法与特征，可使视觉传达设计叙事中的权力与规训做到有的放矢，进一步提升信息传达的准确度。