零售连锁企业自有品牌开发问题研究

姜军

doi:10.3969/j.issn.1009-3729.2012.03.015

零售连锁企业自有品牌开发问题研究

姜军

引用本文: 姜军. 零售连锁企业自有品牌开发问题研究[J]. 郑州轻工业学院学报（社会科学版）, 2012, 13(3): 72-75. doi: 10.3969/j.issn.1009-3729.2012.03.015

零售连锁企业自有品牌开发问题研究

姜军

郑州轻工业学院国际教育学院, 河南郑州 450002
中图分类号: F717.6

Received Date: 2011-12-23
Available Online: 2012-06-15
CLC number: F717.6

摘要: 自有品牌战略是零售连锁企业市场竞争发展到一定阶段的必然产物。国外自有品牌的发展已日臻成熟,为企业带来了显著的效益,而我国零售连锁企业由于品牌营销能力、盈利模式等因素的影响,自有品牌开发严重滞后。我国零售连锁企业应借鉴国外发展自有品牌产品的经验,认真制定本企业自有品牌发展战略,提高品牌营销能力,扩大企业经营规模,转变企业盈利模式,加强质量监控,加大技术投入和专业人才建设,以实现自有品牌商品规模与利润的大幅提高,增强企业的核心竞争力。
- 零售连锁企业 /
- 自有品牌 /
- 品牌战略 /
- 品牌营销
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通讯作者: 陈斌, bchen63@163.com

1.
沈阳化工大学材料科学与工程学院沈阳 110142

零售连锁企业自有品牌开发问题研究

姜军

郑州轻工业学院国际教育学院, 河南郑州 450002

收稿日期: 2011-12-23
网络出版日期: 2012-06-15

关键词:

摘要: 自有品牌战略是零售连锁企业市场竞争发展到一定阶段的必然产物。国外自有品牌的发展已日臻成熟,为企业带来了显著的效益,而我国零售连锁企业由于品牌营销能力、盈利模式等因素的影响,自有品牌开发严重滞后。我国零售连锁企业应借鉴国外发展自有品牌产品的经验,认真制定本企业自有品牌发展战略,提高品牌营销能力,扩大企业经营规模,转变企业盈利模式,加强质量监控,加大技术投入和专业人才建设,以实现自有品牌商品规模与利润的大幅提高,增强企业的核心竞争力。