基于植入情景与品牌形象关系的植入式营销传播效果研究——以雪佛兰汽车的植入式营销分析为例

王丽波

doi:10.3969/j.issn.1009-3729.2014.04.009

引用本文: 王丽波. 基于植入情景与品牌形象关系的植入式营销传播效果研究——以雪佛兰汽车的植入式营销分析为例[J]. 郑州轻工业学院学报（社会科学版）, 2014, 15(4): 48-52. doi: 10.3969/j.issn.1009-3729.2014.04.009

基于植入情景与品牌形象关系的植入式营销传播效果研究——以雪佛兰汽车的植入式营销分析为例

王丽波

河南工业大学管理学院, 河南郑州 450001
基金项目: 河南工业大学哲学社会科学基金项目(10xPT006)
中图分类号: F713.8;G206

Received Date: 2014-04-10
Available Online: 2014-08-15
CLC number: F713.8;G206

摘要: 基于植入情景与品牌形象关系进行分析,以雪佛兰各类汽车在《变形金刚》《乡村爱情》中的品牌植入为研究样本,从传播辐射力、网络舆论力、购买意愿拉升力3方面评估植入广告的传播效果,得出结论:(1)植入作品要有较强的传播力度,品牌才能与植入情景自然融合;(2)植入情景要与植入品牌的目标受众一致;(3)植入广告不应与反面角色或情节产生关联。
- 植入情景 /
- 品牌形象 /
- 植入式营销
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通讯作者: 陈斌, bchen63@163.com

1.
沈阳化工大学材料科学与工程学院沈阳 110142

基于植入情景与品牌形象关系的植入式营销传播效果研究——以雪佛兰汽车的植入式营销分析为例

王丽波

河南工业大学管理学院, 河南郑州 450001

收稿日期: 2014-04-10
网络出版日期: 2014-08-15

基金项目: 河南工业大学哲学社会科学基金项目(10xPT006)

关键词:

摘要: 基于植入情景与品牌形象关系进行分析,以雪佛兰各类汽车在《变形金刚》《乡村爱情》中的品牌植入为研究样本,从传播辐射力、网络舆论力、购买意愿拉升力3方面评估植入广告的传播效果,得出结论:(1)植入作品要有较强的传播力度,品牌才能与植入情景自然融合;(2)植入情景要与植入品牌的目标受众一致;(3)植入广告不应与反面角色或情节产生关联。