大数据的局限性——以广告业为例

黄珺

doi:10.3969/j.issn.1009-3729.2015.01.019

大数据的局限性——以广告业为例

黄珺

引用本文: 黄珺. 大数据的局限性——以广告业为例[J]. 郑州轻工业学院学报（社会科学版）, 2015, 16(1): 96-98. doi: 10.3969/j.issn.1009-3729.2015.01.019

大数据的局限性——以广告业为例

黄珺

郑州轻工业学院艺术设计学院, 河南郑州 450002
中图分类号: J524.3;F713.8

Received Date: 2014-10-12
Available Online: 2015-02-15
CLC number: J524.3;F713.8

摘要: 大数据可以探知受众并把握其需求,帮助生产者进行适销对路的生产,并通过合适的媒体进行有效的广告传播,但大数据也有其局限性。(1)并非数据规模越大其价值越高,广告人不应盲目追求数据的"大规模",而应根据自身业务需要采集合理规模的数据。(2)大数据的运用不具有解决问题的普适性,目前利用大数据技术针对网络平台进行广告信息精准推送可获得较高的数据回报率,而其他更多、更广泛的运用则需等到数据科学完善和成熟之后。(3)大数据的相对精准和广告的专业特性决定了完全根据大数据来做出广告决策是非常危险的,应通过数据收集手段,严谨记录、搜集和分析消费者各项数据与行为轨迹,同时还应运用社会心理学的方法,透过现象去体察消费者的内心世界。(4)大数据的价值不能过于高估,广告业既要以大数据为决策依据,又不能完全依赖大数据,现有大数据技术不能颠覆广告业的整个体系,更不能取代创意决策而成为广告业的核心。
- 大数据 /
- 广告业 /
- 受众碎片化 /
- 数据驱动
1. [1]
  邬贺铨.大智移云时代的产业变革[N].中国信息化周报,2014-04-21(05).
2. [2]
  邬贺铨.大数据思维[J].科学与社会,2014(1):1.
3. [3]
  黄升民,刘珊.大数据背景下营销体系的解构与重构[J].现代传播,2012(11):1.
4. [4]
  张福平.自媒体情势下的艺术生长[J].郑州轻工业学院学报:社会科学版,2014(1):30.
5. [5]
  李国杰,程学琪.大数据研究:未来科技及经济社会发展的重大战略领域[J].中国科学院院刊,2012(6):647.
6. [6]
  Lisa Gitelman.Raw Data is an Oxymoron[M].Cambridge:MIT Press,2013:126.
1. [1]
  马雪 . AIGC技术在新闻内容自动化生成中的应用研究. 郑州轻工业大学学报（社会科学版）, 2024, 25(5): 108-114. doi: 10.12186/2024.05.014
2. [2]
  孙远太 , 孙冰清 . 基层治理数字化转型:实践图景、驱动因素与推进路径. 郑州轻工业大学学报（社会科学版）, 2024, 25(6): 34-42. doi: 10.12186/2024.06.005
3. [3]
  宋德涛 . 政府职能转变驱动营商环境优化的现实路径探析. 郑州轻工业大学学报（社会科学版）, 2024, 25(5): 73-78. doi: 10.12186/2024.05.009
4. [4]
  朱宗友 , 刘凯 . 中国式现代化的新发展理念意蕴探析. 郑州轻工业大学学报（社会科学版）, 2024, 25(6): 1-8. doi: 10.12186/2024.06.001
5. [5]
  吴宁 , 程艳芳 , 张颖 . 党建引领社区治理现代化的思考——以福州市军门社区为例. 郑州轻工业大学学报（社会科学版）, 2024, 25(6): 43-52. doi: 10.12186/2024.06.006
6. [6]
  龙群 , 王云洁 . 论中国式现代化对“四个之问”的科学回答. 郑州轻工业大学学报（社会科学版）, 2024, 25(6): 9-15. doi: 10.12186/2024.06.002
7. [7]
  李欣栩 . 中国红十字会医疗卫生工作的制度化发展(1950—1954). 郑州轻工业大学学报（社会科学版）, 2024, 25(6): 80-85,110. doi: 10.12186/2024.06.010
8. [8]
  宋鸿立 , 宋雨倩 . 多模态文化隐喻框架下文明互鉴理念的视像化构建及其软传播研究——以纪录片《穿越丝路双城记》为例. 郑州轻工业大学学报（社会科学版）, 2024, 25(5): 37-48. doi: 10.12186/2024.05.005

点击查看大图

计量

PDF下载量: 47
文章访问数: 1128
引证文献数: 0

通讯作者: 陈斌, bchen63@163.com

1.
沈阳化工大学材料科学与工程学院沈阳 110142

大数据的局限性——以广告业为例

黄珺

郑州轻工业学院艺术设计学院, 河南郑州 450002

收稿日期: 2014-10-12
网络出版日期: 2015-02-15

关键词:

摘要: 大数据可以探知受众并把握其需求,帮助生产者进行适销对路的生产,并通过合适的媒体进行有效的广告传播,但大数据也有其局限性。(1)并非数据规模越大其价值越高,广告人不应盲目追求数据的"大规模",而应根据自身业务需要采集合理规模的数据。(2)大数据的运用不具有解决问题的普适性,目前利用大数据技术针对网络平台进行广告信息精准推送可获得较高的数据回报率,而其他更多、更广泛的运用则需等到数据科学完善和成熟之后。(3)大数据的相对精准和广告的专业特性决定了完全根据大数据来做出广告决策是非常危险的,应通过数据收集手段,严谨记录、搜集和分析消费者各项数据与行为轨迹,同时还应运用社会心理学的方法,透过现象去体察消费者的内心世界。(4)大数据的价值不能过于高估,广告业既要以大数据为决策依据,又不能完全依赖大数据,现有大数据技术不能颠覆广告业的整个体系,更不能取代创意决策而成为广告业的核心。