整合理论视域下中原文化的建设与传播

周丽梅

doi:10.3969/j.issn.1009-3729.2014.06.014

整合理论视域下中原文化的建设与传播

周丽梅

引用本文: 周丽梅. 整合理论视域下中原文化的建设与传播[J]. 郑州轻工业学院学报（社会科学版）, 2014, 15(6): 74-78. doi: 10.3969/j.issn.1009-3729.2014.06.014

整合理论视域下中原文化的建设与传播

周丽梅

中原工学院信息商务学院, 河南郑州 450007
基金项目: 河南省政府决策研究招标课题(2014027)
中图分类号: G127

Received Date: 2014-09-09
Available Online: 2014-12-15
CLC number: G127

摘要: 中原地区是中华文化的主要发祥地,蕴含着深厚的历史文化资源。中原文化源远流长,其内在的文化精神又与时代发展相契合,具备了先天的传播优势。传播技术的不断发展、媒介资源的不断丰富,尤其是网络媒体的快速发展,为中原文化的传播带来了新的机遇。近几年,由于国家对文化事业日趋重视,地方政府自身文化自觉性不断增强,中原文化传播取得了较大的成绩,但也存在着对文化资源挖掘不足、品牌建设力弱、传播主体单一等问题。整合营销传播理论注重传播过程中各资源的组合,注重传播的有效性,可为解决中原文化传播中出现的问题提供一个新的视角。根据整合营销传播理论,在中原文化传播中应围绕文化整合与渠道整合两个关键,注重中原文化品牌精神内涵的统一,确立受众意识,充分利用各种媒介资源提升中原文化传播力,并处理好传承与创新的关系。
- 整合理论 /
- 中原文化 /
- 文化品牌 /
- 自媒体 /
- 创新
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通讯作者: 陈斌, bchen63@163.com

1.
沈阳化工大学材料科学与工程学院沈阳 110142

整合理论视域下中原文化的建设与传播

周丽梅

中原工学院信息商务学院, 河南郑州 450007

收稿日期: 2014-09-09
网络出版日期: 2014-12-15

基金项目: 河南省政府决策研究招标课题(2014027)

关键词:

摘要: 中原地区是中华文化的主要发祥地,蕴含着深厚的历史文化资源。中原文化源远流长,其内在的文化精神又与时代发展相契合,具备了先天的传播优势。传播技术的不断发展、媒介资源的不断丰富,尤其是网络媒体的快速发展,为中原文化的传播带来了新的机遇。近几年,由于国家对文化事业日趋重视,地方政府自身文化自觉性不断增强,中原文化传播取得了较大的成绩,但也存在着对文化资源挖掘不足、品牌建设力弱、传播主体单一等问题。整合营销传播理论注重传播过程中各资源的组合,注重传播的有效性,可为解决中原文化传播中出现的问题提供一个新的视角。根据整合营销传播理论,在中原文化传播中应围绕文化整合与渠道整合两个关键,注重中原文化品牌精神内涵的统一,确立受众意识,充分利用各种媒介资源提升中原文化传播力,并处理好传承与创新的关系。