我国文化产品出口竞争力提升与发展策略研究——基于波士顿矩阵模型

李光明; 王蒙蒙

doi:10.3969/j.issn.1009-3729.2015.03.012

引用本文: 李光明, 王蒙蒙. 我国文化产品出口竞争力提升与发展策略研究——基于波士顿矩阵模型[J]. 郑州轻工业学院学报（社会科学版）, 2015, 16(3): 63-68,75. doi: 10.3969/j.issn.1009-3729.2015.03.012

我国文化产品出口竞争力提升与发展策略研究——基于波士顿矩阵模型

李光明 ,
王蒙蒙

河海大学商学院, 江苏南京 211100
基金项目: 国家社会科学基金项目(14CGL015)
江苏省高校哲学社会科学研究项目(2014SJD062)
中图分类号: F752.62;G124

Received Date: 2015-03-16
Available Online: 2015-06-15
CLC number: F752.62;G124

摘要: 选取2004-2012年我国文化产品出口的面板数据,运用波士顿矩阵模型对我国文化产品竞争力进行实证分析发现,我国文化产品出口竞争力总体上较强,但不同类别的文化产品其竞争力有差异。其中,新媒体和视觉艺术是明星类产品,具有较高的市场竞争力和销售增长率;影视作品属于问题产品,销售增长率高,但竞争优势不明显,市场占有率低;出版物属于瘦狗类产品,受信息技术影响,销售增长率低,市场占有率也不高;手工艺品、设计和表演艺术属于现金牛产品,均具有较高的市场占有率,但市场增长乏力。据此,建议我国文化产品出口采取如下发展策略:对于明星类产品,要不断创新,强化其竞争优势;对于问题类产品,要加大投资,创造其竞争优势;对于瘦狗类产品,要通过转型升级,使其重获竞争优势;对于现金牛产品,要通过整合产业链,保持其竞争优势。
- 文化产品 /
- 出品竞争力 /
- 波士顿矩阵模型 /
- 市场占有率 /
- 销售增长率
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通讯作者: 陈斌, bchen63@163.com

1.
沈阳化工大学材料科学与工程学院沈阳 110142

我国文化产品出口竞争力提升与发展策略研究——基于波士顿矩阵模型

河海大学商学院, 江苏南京 211100

收稿日期: 2015-03-16
网络出版日期: 2015-06-15

基金项目: 国家社会科学基金项目(14CGL015)江苏省高校哲学社会科学研究项目(2014SJD062)

关键词:

摘要: 选取2004-2012年我国文化产品出口的面板数据,运用波士顿矩阵模型对我国文化产品竞争力进行实证分析发现,我国文化产品出口竞争力总体上较强,但不同类别的文化产品其竞争力有差异。其中,新媒体和视觉艺术是明星类产品,具有较高的市场竞争力和销售增长率;影视作品属于问题产品,销售增长率高,但竞争优势不明显,市场占有率低;出版物属于瘦狗类产品,受信息技术影响,销售增长率低,市场占有率也不高;手工艺品、设计和表演艺术属于现金牛产品,均具有较高的市场占有率,但市场增长乏力。据此,建议我国文化产品出口采取如下发展策略:对于明星类产品,要不断创新,强化其竞争优势;对于问题类产品,要加大投资,创造其竞争优势;对于瘦狗类产品,要通过转型升级,使其重获竞争优势;对于现金牛产品,要通过整合产业链,保持其竞争优势。