自媒体情势下的影响力构建

张福平; 陈皓

doi:10.3969/j.issn.1009-3729.2015.02.006

自媒体情势下的影响力构建

张福平 , 陈皓

引用本文: 张福平, 陈皓. 自媒体情势下的影响力构建[J]. 郑州轻工业学院学报（社会科学版）, 2015, 16(2): 26-30. doi: 10.3969/j.issn.1009-3729.2015.02.006

自媒体情势下的影响力构建

张福平 ¹ ,
陈皓 ²

1. 郑州轻工业学院学报编辑部, 河南郑州 450002;
2. 北京外国语大学国际商学院, 北京 100089
中图分类号: G209

Received Date: 2015-02-10
Available Online: 2015-04-15
CLC number: G209

摘要: 一个人人都能发声、传播无处不在的全民织网时代已经来临,自媒体业已成为聚合社会资本的新平台,做好自媒体策展有利于增加社会资本:自媒体以其承载的观念、品位促进参与式互动,会形成基于共同价值观和兴趣的社群支持,进而形成向心力、渗透力,效益溢出则可使威权延展。也就是说,自媒体影响力源于拥有共同价值观和兴趣的社群支持。因此,自媒体要想形成一定影响力,关键在于让人融入与分享,应做好受众定位,分析用户特征与接受心理,以适当的形式、有针对性地上载内容,以便增加认同度与分享率,促进社群集聚与圈层传播。比如传播频次要适当,内容选择要独具特色,注意用创意赢得话语权,让视觉融入内容,打造"圈子",发展定制阅读等。
- 自媒体 /
- 策展 /
- 社群支持 /
- 参与式互动
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通讯作者: 陈斌, bchen63@163.com

1.
沈阳化工大学材料科学与工程学院沈阳 110142

自媒体情势下的影响力构建

张福平 ¹
陈皓 ²

1. 郑州轻工业学院学报编辑部, 河南郑州 450002;
2. 北京外国语大学国际商学院, 北京 100089

收稿日期: 2015-02-10
网络出版日期: 2015-04-15

关键词:

摘要: 一个人人都能发声、传播无处不在的全民织网时代已经来临,自媒体业已成为聚合社会资本的新平台,做好自媒体策展有利于增加社会资本:自媒体以其承载的观念、品位促进参与式互动,会形成基于共同价值观和兴趣的社群支持,进而形成向心力、渗透力,效益溢出则可使威权延展。也就是说,自媒体影响力源于拥有共同价值观和兴趣的社群支持。因此,自媒体要想形成一定影响力,关键在于让人融入与分享,应做好受众定位,分析用户特征与接受心理,以适当的形式、有针对性地上载内容,以便增加认同度与分享率,促进社群集聚与圈层传播。比如传播频次要适当,内容选择要独具特色,注意用创意赢得话语权,让视觉融入内容,打造"圈子",发展定制阅读等。