在应对人口老龄化上升为国家战略的背景下,社会组织参与农村养老服务,是未来解决农村老龄化问题的必然趋势。社会组织在参与农村养老服务过程中遭遇公众的认知、认同与信任危机。传播失灵的透析视角提供了一个破题和解题的重要视角。从干扰因素来看,政府对社会组织的行政性塑造、社会组织自身发展不成熟、农民自主合作意识缺失和传播媒介的有效性不足等,都会影响信息传播的实际效果。从传播内容、传播主体、传播媒介等角度提升社会组织的传播力,构建传播内容的全息性、传播主体的形象化和传播渠道的多元化,可以矫正社会组织在参与农村养老服务中的传播失灵现象,提高公众对社会组织参与农村养老服务的认知度、认同度和信任度。